作者 | 赤木瓶子

来源 | 娱乐独角兽

今年五一的演出市场来到了新的命题：走过“票价刺客”与阵容同质化时期，音乐演出正式步入卷统筹、卷服务的时代。

五一前后，凤凰传奇演唱会单场大麦想看人数超130万人，超99%同类演出，现场热烈的演出氛围，也将这届观众被质疑“假唱”送上热搜。五一期间，凤凰传奇演唱会与“北京超级草莓音乐节”一起助推北京登顶五一期间热门城市榜首。

不仅是一线城市，扎堆的音乐节一如既往地为各地文旅带来新一波提振。据马蜂窝数据显示，今年“五一”假期，中短途旅行订单量占比超74%；自驾热度环比增长279%；而明星演唱会和各大音乐节也在“五一”假期“扎堆”上演，各地“音乐节”平均热度涨幅超过90%。

据不完全统计，包括北京超级草莓音乐节、太湖湾音乐节、泡泡岛音乐与艺术节、无限音乐节、风暴音乐节、仙人掌音乐节、新青年音乐节、元气森林音乐节、氧气吉象音乐节、武汉草莓音乐节等约24场音乐节在五一期间相继举办。此前伴随清明节前后的一波“瘦身”，临时取消、延期了一批本欲在五一期间举办的音乐节后，五一期间举办的音乐演出普遍较为成功，但随着乐迷数量日益攀升，新的问题也浮现出来。

当“草台班子”主办方逐渐被官方逐步淘汰后，乐迷们的吐槽战场来到了户外音乐节的体验感上。成熟音乐节品牌如北京超级草莓，在过往的基建上增加了人工草坪、大量公共卫生间、洗手池与充气沙发露营区的明确分区，让乐迷普遍反馈体验不错。而自去年闯入大众视野的泡泡岛音乐与艺术节IP，以多元化的阵容吸引了大量年轻乐迷，今年却也因为人数过多、安排不够妥当而遭到不少乐迷呼吁强化服务体验，如乐队演出延迟、两个舞台换场期间水泄不通、排长队买水等问题频现于社交媒体。五一期间成功举办的24场音乐节，也呈现出不同以往的新模样。

01  海外乐队为演出市场“注入灵魂”了吗？

每逢音乐节官宣日临近，关于音乐节阵容造假消息便不断发酵，堪称年年辟谣年年有，今年也不乏释放出“虚假情报”的账号，任意p出超强阵容“官宣图”以赚取流量，这也恰恰说明，阵容吸引力对于乐迷而言是第一要素，阵容相关话题讨论也是观演群体的信息互动发酵传播源头。

今年五一期间，大量海外乐队的加入为音乐演出市场“注入灵魂”。尽管去年早些时候，来自泰国、美国的知名音乐制作人已经陆续出现在国内演出市场，不同风格的音乐人、乐队已经将国内巡演提上日程，但今年，这一趋势反映到综合性音乐节上更加明显。

五一期间，仅在北京超级草莓音乐节上，便出现了来自白俄罗斯的后朋克乐队Molchat Doma寂静屋、英国后朋克乐队Shame、英伦乐队Travis等等。日本音乐人方面，曾为电影《死神》、剧场版《机动战士高达：闪光的哈萨维》演唱ost的日本人气摇滚乐[Alexandros]在草莓主舞台开演、“日v教主”（首发声源语种为日语的电子歌手）Kikuo、新生代东京四人组Chilldspot等均出现在不同舞台。

而天津泡泡岛音乐与艺术节等也出现了YOASOBI、yama等知名日本音乐人，相关演出视频在社交媒体被疯传，掀起圈层狂欢。目前看来，良性反馈将助推这一趋势持续发展，在五月下旬举办的音乐节中，也不乏知名日本音乐人的身影。

多样化的阵容为不同圈层的乐迷提供了最优的体验。乐迷阿华记得，北京超级草莓音乐节首日，痛仰和Kikuo同时在最终时间段压轴演出，在“乐视大波浪”主舞台已经被乐迷围得里三层外三层之际，仍有大量乐迷聚集在最靠近出口的vibe vista舞台狂欢，日v圈层受众基础不容小觑。

此外，五一期间的观演热情相较往年更甚。北京超级草莓门票迅速售罄、太湖湾音乐节在大麦想看人数达80万、在通州举办的北京无限音乐节官方显示两天时间容纳了6万乐迷。据音乐财经报道：北京超级草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节-京津冀、太湖湾音乐节和超级版咪豆音乐节分别吸引了近8-10万规模的观众入场。其中，连续举办四天的太湖湾音乐节人数估计在10-12万人之间。

中新网天津数据显示，泡泡岛音乐与艺术节-京津冀共吸引观演人次7.7万人，京津冀以外地区观众占比约27%。今年“五一”假期，天津市共接待游客1407.86万人次，同比增长27.5%。而5月1日到3日，三天之中，近8万人到场观演了今年的超级版咪豆音乐节，大麦单平台售出了超2万张门票。这样的成绩背后，伴随着音乐节常态化、阵容新鲜化而来的，是乐迷数量的逐步攀升、live文化的日渐普及、越来越多的体验需求正亟待被满足。

02  乐迷数量连年攀升，“卷服务”成核心课题？

在早些时候厘清重点档期的音乐演出数量、剔除“草台主办班子”以规避一些低级错误后，音乐演出终于来到核心命题：随着乐迷数量屡屡创下历史新高，伴随演出季的来临，市场观演热情正被持续释放，在乐迷审美持续提升、观演诉求日益强烈的前提下，主办方如何提供使其满意的服务？

以“好客音乐节文化”闻名的山东省，在今年五一也成为了优质服务“模板”。据携程《2024“五一”假期旅行总结》：“五一”假期，目的地为山东省的机票订单同比增长7%，山东省酒店订单同比增长5%，出境游订单同比增长67%，入境游订单同比增长104%。

其中，泰山天平湖·新青年音乐节周边设置了近两万停车位免费停车，建设了专属女性友好空间、专属旗帜通道。除持音乐节门票享受免费的周边景区游览、数十辆免费接驳车、散场列队欢送等音乐节届的常规操作外，还有在社交媒体出圈的工作人员发免费小饼干、热水……据统计，5月1日0时至5月5日16时，泰安纳入统计的21家旅游景区、景点共接待游客145.16万人次，游客人数同比上升3.98%。

社交媒体上，有网友发言：乐迷冷了有保温毯和热水送上，乐迷饿了有免费的泰山炒鸡、范镇火烧安排上，怕乐迷打不到车，免费的摆渡大巴安排上。乐迷组织提出露营需求，露营基地安排上，怕前排的乐迷吃不上喝不上，免费吃的喝的统统安排上。

在演出阵容卷入白热化阶段，主打服务也成为音乐节品牌的必然路径，更何况，这与借助音乐节打造城市名片、推动文旅发展而言更是意义重大。以今年首次升级为“超级草莓音乐节”的老牌IP为例，北京超级草莓音乐节的举办场地不变，阵容升级，票种更为丰富，舞台分别由不同赞助商冠名，且在北京市区内举办了系列“共振场”音乐活动。

不同于去年五一没有大型演唱会在北京举办，今年，凤凰传奇等人气头部演唱会的在京举办，也将不少年轻人留在了原地，首次形成了出游与进京旅游较为均衡的局面。据北京商报数据：在北京超级草莓举办期间，带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长 300%，延庆区的住宿消费周环比增速全北京第一。

据乐迷阿华透露，位于北京延庆区域的草莓音乐节直接引发了交通堵塞，下午一点钟开始的首场演出，通常需要在早上8、9点钟出发才能保证不堵车，90km的距离通常需要一个半小时的时长抵达。而如果在10点钟从市区出发，往往需要双倍的时间才能抵达目的地。

大型音乐节和演唱会号召着整个线下演出市场的强劲消费，而综合性音乐节的优势显而易见，与品牌方的联动也更具灵活性。如天津泡泡岛音乐与艺术节就与电影联动。五一期间，哆啦A梦系列剧场版《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》不仅作为哆啦A梦“音乐能量收集计划”的“重要站点”，还在天津泡泡岛音乐与艺术节上设置专属“哆啦A梦音乐能量收集处”，吸引乐迷打卡，还在舞台亮相宣发。

尽管五一期间举办的音乐节普遍反馈不错，但乐迷们对于音乐人的态度正在发生变化，这或许也会一定程度上重整演出艺人“秩序”。五一前，音乐人田馥甄因被网友群起抵制而取消演出，去年曾来过泡泡岛音乐节的音乐制作人FJK因个人原因临时缺席，引发乐迷不满与主办方的“补位难题”。伴随着票务事件产生的重重“插曲”背后，票务秩序也正在市场的热烈反馈中被行业逐渐修正。娱乐独角兽认为，未来，集多元音乐演出、潮流交互于一体的综合性户外音乐节将迎来新的主场，在保障乐迷体验感的前提下，联动文娱内容、露营文化、艺术展览等元素的演出将成为主流趋势。

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