今年以来，演出市场重新变得热闹起来，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈……各类演出场馆被安排得满满当当，满足着不同消费群体的文化需求。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，上半年共演出506场，票房收入达24.97亿元，观众人数超过550万人次。

歌迷的热情能有多高？一些抢手的演唱会和音乐节甚至出现了数十万歌迷在线抢票、开售秒光的场面。7月24日人气组合TFBOYS十年之约西安演唱会门票开售秒空。

光明网提到，演唱会官宣后不久，第一排的门票已被“黄牛”标价至20万元一张，第二、第三排也要15万元一张。另一份聊天记录显示，演唱会前五排单张门票的价格已被炒至50万元，一张第一排门票的价格为200万元。

中国经济网提到，如何让一场演唱会带来的经济效益最大化？这背后恐怕是个系统工程。“演唱会经济”走热再次证明文旅不分家，“演唱会+旅游”怎么看都是个多赢的组合。各地不仅要争取有市场号召力的大型演出项目落地，还要尽早统筹文旅资源、实现文旅联动，提升接待服务能力，让歌迷愿意来、来了不想走。

今年以来，演出市场呈现供需两旺的态势，在演出市场如火如荼之际，倒票“黄牛”也忙得不亦乐乎。7月19日周杰伦演唱会天津站2张连座票黄牛叫价15万，7月10日，林俊杰广州演唱会开票，其内场价格前十排据传已飙升至万元；TFBOYS十年之约演唱会的火爆程度有更为直观的体现。

TFBOYS演唱会官宣后不久，第一排的门票已被“黄牛”标价至20万元一张，第二、第三排也要15万元一张。光明网称，演唱会前五排单张门票的价格已被炒至50万元，一张第一排门票的价格为200万元。此外，还有大批“资深”代抢在社交平台“揽活”，并自述背后有万人团队共同抢票，成功率99%，而代抢则收费3000元起步。

据购票平台显示，本次演唱会不支持选座，要求实名制观演，平台不支持转赠与转售，入场需要人脸、证件、票面信息相匹配。官方购票平台以“强实名”形式限制，黄牛就以购票难为由涨价数十倍。黄牛开出天价，也令粉丝疑窦丛生：说好的“强实名”，黄牛怎么敢保证自己就一定能有票呢？

原来，他们瞄准的是所谓“内部票”或“邀请函”。

目前，按照相关规定，面向市场公开销售的营业性演出门票数量，不得低于公安部门核准观众数量的70%。剩余的30%，往往会被主办方作为“内部票”使用，包含工作票以及部分邀请名额。有黄牛表示，他们手上有内部票源，买家支付票款后，他们会录入买家信息，然后买家在购票平台的票夹内就能看到电子票信息。

但这种情况下，买家也很可能遇上骗子，毕竟要先支付票款才能看到电子票信息，并且到了现场能否顺利通过“三合一”验证，也尚未可知。如果最终无法拿到票，或无法顺利入场，也没法得到正规交易平台方的交易规则保护，很可能票财两空，因为黄牛交易本身就是一种违法交易。

对此，江苏省消保委建议，文体演出行业参考铁路售票机制：

一是强化事前监督，建立黑名单制度，利用信息化手段识别异常账号，规范售票流程；

二是“实名制购票”与“入场人证合一”相结合，避免黄牛借用他人身份信息钻空子；

三是完善售后服务机制，建立完善的“候补”“退票”流程，避免黄牛票在二级市场泛滥，以促进票务公平交易，提升消费者幸福感。

一场演唱会能带来什么？据《北京青年报》报道，对于观众来说是音乐、激情、释放……同时也能够引起媒体和社交平台的广泛关注。此外，新京报表示除了能够展示城市的文化特色和生活方式，还能提升城市的知名度和吸引力，增强城市的软实力和竞争力。

北青网表述，此前演唱会举办城市西安发布的“TFBOYS演唱会观演指南”细化到备案曲目、交通指南、酒店推荐等内容，备受粉丝称赞。西安市网络安全和信息化委员会办公室官方微信公众号“网观西安”也在近期推文中多次提及TFBOYS演唱会，并表示“像TFBOYS此类人气组合或歌手演唱会的落地，也将为西安带来可观的‘演出经济’收入。”

据统计，在演出市场井喷式复苏开始后，不少演唱会将举办地定在了二线或三四线城市。

这背后是城市运营出现的一种新现象，据北京青年报表示，一些二线甚至三四线“小透明”城市渴望凭借演唱会展示城市软实力、吸引关注，从而获得在互联网上火“出圈”的机会以及未来发展的无尽可能。

在演出执行公司看来，一些二线或三四线城市因为很少有大型演出“分流”，举办演唱会等活动反而更容易卖“火”。而且如今年轻人更愿意在压力较小的二线或三四线城市扎根，也使得演唱会在非一线城市举办照样一票难求。

当然，无论是演唱会，还是音乐节，对于相关城市来说，仍需量力而行，避免一哄而上。特别是一些中小城市，除了做好组织宣传工作外，也需要做好文化创意和品牌塑造的工作，包括选择有特色和品质的演出内容和形式、打造有特色和氛围的演出场地和设施、开展有特色和影响力的演出宣传和推广等。

据悉，7月五月天“好好好想见到你”演唱会在深圳大运中心体育场连开三场，吸引了全国各地的五月天粉丝来深观看。不少“五迷”在场外聚在一起，共同享受夏夜的音乐和美食。演唱会经济的回温，成了本地经济的亮点之一，带动“食住行游购娱”等多个领域的消费增长。

根据海南发布消息，周杰伦的4场海口演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍！以海口日月广场为例，6月29日至7月2日，商场人流量近43万人次，同比增长了9%，其中绝大部分是前来观看演唱会的歌迷。

据美团买菜数据显示，五月天演唱会期间，周边酒水环比销量增长翻倍，啤酒、葡萄酒最受欢迎，分别增长120%和167%，饮料增长180%，冰淇淋增长50%。演唱会场外，防晒、驱蚊等商品的即时零售订单量增长90%，风扇单量增长翻2倍，养乐多单量增长翻倍。

美团文旅研究院院长路梦西分析称，“演出经济是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。”

7月的衡阳，在薛之谦连续三场演唱会的“声浪”中霸榜各大社交平台。近十万名谦粉从全国各地涌入衡阳观看演出的同时，也在对衡阳进行着沉浸式打卡。今年以来，五月天、杨千嬅、张信哲、陈粒、薛之谦……从已公开演唱会信息的艺人数量来看，广州、上海、深圳排在全国前三。

演唱会是粉丝与歌手的“双向奔赴”，对于异地粉丝而言，一趟“跨城演唱会之行”往往包含当地游玩等诸多消费，能够直接带动文旅经济。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松此前接受媒体采访时表示，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。

某种程度上，万人演唱会考验的不仅是一座城市的综合服务及治理能力，更加考验的是一座城市的视野——一种下沉的、年轻化的视野。

根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。各大城市唯有俯下身去，精准把握年轻人的需求，才能在新一轮的文旅发展中获得比较优势。

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