旅游市场存在“虚假繁荣”吗？
时间：2023-10-20 来源：文旅产业热点观察 浏览量：
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就全国旅游出行8.26亿人次来看，有分析师结合中国旅游研究院的部分数据，推测假期实际出游人数在3.4亿左右，占国内总人口的比例为24%。所以，全国七成的居民在这个假期是没有旅游的。旅行旅游和接触性消费正常化政策的边际效应趋于递减，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态。旅游经济将稳步转入理性繁荣的新阶段。
“史上最火黄金周”刚收官，讨论就开始喧嚣尘上。从某种角度来看，旅游已经成了一个敏感议题：唱多者认为旅游的火爆，代表着国民经济欣欣向荣、我们要对未来有信心。唱空者则坚持认为旅游消费是在降级，粉饰不了经济基本面的疲态。真相到底是什么？口水战是无益的，还是要回归数据进行洞察。
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中秋国庆旅游实际只有3.4亿人？
“报复性旅游”已是强弩之末
概括而言，今年中秋国庆假期属于“旺丁又旺财”——国内旅游出行人次恢复反超2019年，人均旅游支出也接近全量复苏。这已经是今年以来的节假日里，最好的成绩了。但如果做进一步拆解，可以看到更关键的问题：旅行者到底有多少人？他们普遍的消费倾向如何？首先，就全国旅游出行8.26亿人次来看，有分析师结合中国旅游研究院的部分数据，推测假期实际出游人数在3.4亿左右，占国内总人口的比例为24%。其次，在已经出行的旅行者中，只有三成的人属于“出了远门”。中国移动的一组数据显示，今年中秋国庆假期（9月29日至10月6日）：可以与之交叉印证的，是高速公路（中短途出行）的流量数据：中秋国庆假期，全国高速公路日均流量达6050万辆，比2019年同期日均增 22%。这个增速超越了铁路和民航，显示出自驾游的旺盛势头。而且从成本角度来看，越便宜的出行方式就越火爆：自驾>铁路>民航。
今年双节期间，国内部分省份的旅游数据对比五一，已经有所回落：典型代表是四川、湖南和广东，无论是旅游人次还是旅游收入，其恢复率都不如之前的五一假期。最严重的是广东，旅游收入（恢复率）回落了10个百分点。另外有媒体报道，三亚和大理今年双节的表现也不算乐观。似乎，官方也在旁敲侧击地释放信号。中国旅游研究院在节后表示：旅行旅游和接触性消费正常化政策的边际效应趋于递减，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态。旅游经济将稳步转入理性繁荣的新阶段。重点是这个词：理性繁荣。社会各界对旅游业的期待，应该降降温了。
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旅游热的后续乏力早有预兆
四季度“凛冬将至”？
当然，最终现实还是对这一点有所印证，我们以机票价格为例。航班管家数据显示，2023年国庆假期经济舱平均票价超900元，日均票价同比2019年提升13.3%。
也就是说，商旅复苏的红利，酒店早就消化完毕。接下来，他们就要面对冰冷的现实：“报复性出游”已经成为历史、今年也再没有任何节假日加持——酒店只能靠现有的商务客流去存活，且商旅爆发的可能性已经无限趋近于零。这其实就是，“旅游经济开始步入，市场内生和创新驱动的新常态”。勿谓言之不预也。
03
越过冷酷真相去看未来：回归新常态的旅游市场，还有没有值得关注的增长点？笔者认为至少还有三点。
这里看两个基本面：一是老年人会越来越多，二是老年人热爱旅游。这里看两组数据：·2021年，我国60岁以上老年人口占比达18.7%，已进入轻度老年化社会，且老龄化趋势仍在不断加快。预计到2050年，老年人口将达到4.8亿人左右。·中国旅游研究院数据显示，2021年45岁以上中老年旅游者累计出游11.94 亿人次，占据国内旅游客源市场36.81%。其中，65岁以上群体出游人次，较2019年同期提升600万人次、群体占比提升 4.2pct。这意味着，大量高净值老年人旅游用户正在进入市场，且可以接受在旅游淡季错峰出游。这类用户，可能会成为旅游公司的“兵家必争之地”。
这样看来，新东方今年宣布进军老年人文旅市场，也确实是一步妙棋。
从更宏观的角度看，积极引入外国游客的消费力，也确实可以为中国的经济振兴出一份力——尤其是旅游业，已经在今年以来的经济复苏中“证明过自己”。
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