演出市场回暖加速:艺人抢占Livehouse,票价上涨超千元,积压三年,各类演出六月有望回归正常
    时间:2023-01-16      来源:每经影视       浏览量:      分享:

    防疫政策的变化让演出市场迎来了春天,最难熬的三年已经过去,2023开年演出市场情况如何?也许回暖比我们想象的更快。

      来源:每经影视
    作者:杜蔚



    “我在,我们在;自由如风,继续高歌……”1月7日,孟美岐《我们一起走过》2023演唱会Livehouse在成都唱响,久违重聚的粉丝让现场热闹非常。但外界更关注的是,这场演出票价最高达1380元。而就在前一日(1月6日),陈奕迅在香港地区的演唱会门票最贵达980港元(约合人民币810元)。


    孟美岐《我们一起走过》2023演唱会LVH
    图片来源:摩天轮票务供图


    两场演唱会,不管是从歌手知名度还是场地来看,这种反差都令人唏嘘不已:选秀出身的年轻艺人比头部歌手更有人气?中小场地Livehouse何时变得这么贵了?


    “疫情3年,2022年是最艰难的一年”,是演艺行业人士对2022年的普遍感受。在大型演唱会、音乐节缺席、迟到、大幅减少的情况下,线下能营业的Livehouse吸引了大批年轻人,所呈现出的票价增长趋势,也让行业看到了市场回暖的希望。《每日经济新闻》记者不完全统计发现,2023年前4个月,Livehouse待演场次多达710场,横跨北京、成都、乌鲁木齐等59座城市。


    不只是Livehouse,2023年,整体线下演艺市场让人充满期待。“今年元旦两天(1月1日、2日),开演场次达到700多场,数量超过疫情前的2019年同期,非常振奋人心。”摩天轮票务CEO刘斅在接受每经记者采访时表示。


    通过与多位演艺行业人士对谈,每经记者试图从他们的讲述中揭开中国演艺史在2022年打下的注脚。这一年,演艺企业真实的盈利状况如何?完成“渡劫”后,2023年的演艺市场又将呈现哪些趋势、暗藏哪些机遇?



    于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


    来源 | 上海话剧艺术中心

    作者 | 夏雨尘


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    扎堆、热闹
    Livehouse票价迈过千元大关


    孟美岐Livehouse的票价从580元到1380元不等,震惊网友。有人直呼“票价离谱”“周杰伦、陈奕迅最低也是580元”“一线歌手也不敢这么抢钱”……


    孟美岐Livehouse的高票价引发网友争议
    图片来源:网页截图


    “音乐类演出的票价主要跟演出成本、艺人粉丝群体的接受度有关。孟美岐更受粉丝青睐,因此定价高一点。”刘斅表示,从另一个角度来看,“2023刚开年,小众的Livehouse票价就迈过千元大关,对整个演艺市场是个正向引导,让从业者看到了乐迷回归线下的信心”。


    采访中,多位受访者均认为,作为舶来品的Livehouse,虽然在中国已发展了20余年,但在2020年之前,一直难以撕下小众标签。直至2021年,都鲜少有300元以上的门票。但从2022年开始,涨价明显。


    《2020中国音乐产业发展总报告》显示,2020年音乐类演出票房总收入73.79亿元,Livehouse票房收入3.75亿元,仅占演出大盘的5%。“这3年,大型明星演唱会的演出因各种原因很难进行,小众的Livehouse逐渐迎来爆发,2020年之前,大部分票价都是100元上下。”疯狂戏剧社创始人曾吕向每经记者表示,现在Livehouse票价较4年前涨了近10倍


    每经记者注意到,自2022年年中开始,Livehouse门票价格便时不时引发争论。姜云升“命运Online”2022巡演成都站票价499元、699元的相关消息一度冲上热搜;告五人乐队因380元的票价被指“演出刺客”,其门票却仍在二级市场被炒逾千元;今年元旦,朱正廷“神秘任务”成都场票价有580元、980元、1380元三档。



    刘斅指出,2022年,演出数据呈断崖式下降,5月仅为同期的30%,得益于7月livehouse等中小型演出的带动,整体演出数量增长到1000场。“大型音乐节在这几年取消或者延期的比例超过50%,大型演唱会,2022年全国基本已经停止审批。”


    Livehouse票价趋近于大型演唱会,粉丝一边抱怨票贵,一边疯抢,总有人为高价买单。国内演出市场的定价标准究竟是什么?


    今年1月6日陈奕迅的演唱会票价为
    480港元、680港元、980港元 
    图片来源:摩天轮票务


    “首先是考虑演出本身的盈亏。比如场地能容纳300人,艺人成本10万,场租5万,那么票价至少要定500元才能办;其次是对演出形式的考虑。比如演唱会需要精心准备,前排后排观演体验不同,就能定从一两千到几百元的级差票价。Livehouse场地,一般只有VIP和非VIP两档。”作为国内最大票务交易平台的高管,刘斅对演艺项目定价规则的观察十分细致。


    在刘斅看来,2022年的Livehouse十分热闹,其平均票价也创下新高,主要原因是:“只有头部艺人能支撑得起办演出的运营成本,且主办方盈利压力大,单场票价提高才能保证不亏损。”


    大量年轻人涌入,大型演出缺席的情况下,Livehouse项目扎堆,成为2022年演艺市场上的一匹耀眼黑马,其热度还延续到了2023年。


    每经记者梳理权威机构提供的今年1月至4月Livehouse待演项目时发现,截至2022年12月30日,已在该机构登记售卖的演出多达710场,横跨哈尔滨、杭州、重庆、乌鲁木齐、邯郸等59座城市,其中演出场次前三的城市分别为:上海64场、北京52场、成都46场。



    2023年,Livehouse票价呈现继续走高的趋势。据每经记者粗略统计,今年前4个月,有92场演出票价超过300元,占整体演出的13%。高票价演出城市分布相对集中,其中,广州10场,南京8场,重庆、长沙、深圳各7场,成都6场。高票价主要体现在朱正廷、孟美岐、傅菁、田鸿杰、赵磊、曾轶可等选秀节目出道、已有一定知名度的艺人身上。




    于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


    来源 | 上海话剧艺术中心

    作者 | 夏雨尘


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    低落、低迷
    70%民营演艺企业倒下


    Livehouse的火热,只是一枝独秀,并未带动2022年整体演艺市场发展。“疫情三年中,2022年是最难的一年。”多位受访者均向每经记者直言。


    “整个演艺市场非常低落、低迷。”四川天府演艺集团有限公司党委书记、董事长刘传告诉每经记者,就四川演艺市场来讲,2022年只达到正常年份的10%~15%。“四川大剧院去年大小剧场演出加起来不到50场,不足正常年份(疫情前)的五分之一。”


    经营着壹现场、疯狂戏剧社的曾吕告诉每经记者,2019年,其两家公司合计收入3000多万元,演出利润率在20%~30%。“但疫情这几年一降再降,2022年上了5个多月的班,加上其他原因,总共演了七八十场,只有疫情前的一半,演出利润率不超过10%。”曾吕透露,根据他的不完全统计,大部分(同行)利润率只能维持在6%~8%。


    “去年,没有一场能够按正常(三个月)酝酿期和宣传期来进行的演出项目,这一年倒下的民营(演出)企业倒下肯定超出70%。”刘传进一步向每经记者表示,在疫情的头两年,民营企业能靠之前的底子硬扛,但到了第三年,市场持续低迷,企业生存难以维系。


    如此情形下,能“保一场是一场”的剧场演出,根本不敢像中小型的Livehouse那般涨价。


    活着、撑住,是2022年演艺从业者的共同心声。但这一年,也出现了很多创新。“2022年,是线上演艺里程碑式的一年,不仅有刘德华等歌星,还有《醒•狮》等经典剧目在云端引起观看热潮。”刘传观察到,北京、天津、河北等地也纷纷在线上开展中国艺术节。“包括各大剧院、交响乐团等都纷纷开辟云端剧场,吸引大批线上观演人群,对未来整个演艺市场、演艺产业的形态、表现方式、传播方式产生很大影响。”


    1元票价的《醒•狮》
    吸引340万人次在“云端”欣赏
    图片来源:四川大剧院


    “我们已经度过了最艰难的时期。”在刘传看来,2022年演艺人迸发出的韧劲与创新精神,已经在中国演艺史上打下注脚,未来也值得回忆和思考。



    于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


    来源 | 上海话剧艺术中心

    作者 | 夏雨尘


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    精彩、惊喜
    积压3年,经典演出将大量涌现


    沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。“最艰难”已熬过去,2023年,演艺市场有望快速升温。


    率先热闹的Livehouse,让行业充分感受到乐迷对线下演艺的热情与期待。刘斅告诉每经记者,在摩天轮票务平台上,“今年元旦两天时间(1月1日、2日),开演场次达到700多场,数量甚至超过疫情前的2019年同期。尽管票房总量有差距,但已经非常振奋人心”。


    “市场正在慢慢变好,大家看演出的需求很强烈。”曾吕也向每经记者表示。不过,今年一季度可能稍微难一点,“虽然去年12月起不再限制演出,但因为疫情原因退票的人不少。今年第二季度往后,应该会恢复到疫情前”。


    谈及2023年国内演艺市场的全面回暖时间时,刘传表示:“若按照目前状况,将在今年六、七月回到往年的正常状态。但想超越2018年、2019年尚有难度,需要足够优秀的演艺内容来支撑。行业里,演唱会可能出现报复式增长。”


    票价迈过千元大关的Livehouse,或将带动演出市场恢复。“演唱会、音乐节、剧场演出可能扎堆,到时候还会出现抢场地的情况,其他运营成本也会随之增高,票价可能会有所提升。但预计剧场项目的涨幅有限,比例较小。”曾吕分析认为。


    一位操盘演唱会的资深人士向每经记者透露,多位一线歌手,已经在进行演唱会的排期。


    不过,刘斅对大型演唱会的回归时间持保守意见。他表示:“整个市场重启,需要头部艺人坐镇。只有大型演唱会开了,才能说演艺市场真正复苏。预计今年三月以后,才会陆续有热门演出回归。


    “过去三年,国外剧团无法进入中国内地,估计今年下半年,将有海外高端项目进入。同时,2023年会冒出一些我们想象不到的经典案例,它们可能是以往生产的,但创造是有规律的。再者,经过3年的积累与沉淀,市场上会出现一批创新的演艺项目。”刘传与每经记者讨论起了2023年演艺市场的趋势,他认为将是充满精彩、惊喜、惊讶的一年。


    相比十几元一个月的视频会员、几十元一张的电影票,数百元票价起步的演艺行业提振起来,肯定会更慢一点。“演出不是刚需,虽然大家很久没看到了,有所期待,但也会更谨慎。”刘斅表示。


    面对这种形势,刘传建议演艺市场的从业者:“首先是紧跟项目,找到适合的人群;其次需规避风险,注意疫情和市场相关方面的情况,时刻保有风险意识;最后是创新,经过3年的压抑,人们对演艺项目的审美需求与之前完全不同,需要进行内容和形式上的创新,观众才会用钱包来投票。”


    受访者们对2023年的演艺市场充满期待与信心,但也认为,走热的Livehouse、线上演艺将逐渐冷却。


    “Livehouse承担了原创音乐人的起步与发展阶段,却无法参与其成名后的演出票房收益分成,能走到数千人规模的剧场乃至上万人体育场的歌手,几乎不会再返回中小型的演出场地。今年演出市场一片向好,但等大型演唱会、音乐节回归后,Livehouse一定会回归原来的价位,咖位高的(歌手)会去开演唱会。”刘斅向每经记者表示,当Livehouse价位重回理性,“这并不是演艺市场变差了,而是知名艺人往更好的场地去了”。


    “演出市场逐步恢复,乐迷、剧迷对线下演出的需求也会逐步提高,当然选择也会更多、更丰富,这是件好事。”曾吕亦对每经记者表示,演出还是需要现场的氛围,线下的魅力线上是代替不了的。“希望大家线上感受,线下体验,多到线下场馆、剧场、音乐厅来感受现场的魅力。”


    刘斅则指出,艺人到线下演出更挣钱,2023年线上演出恐将直接清零。“国粹等有收藏价值的经典演出,可以放在线上留存。”


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