上海是海派文化的发祥地和集聚区，世界各地的演艺产品在这里都能看到，旅游演艺也是如此。迪士尼系列音乐剧、《不眠之夜》都是世界级演艺产品，《冰雪奇缘》《人猿泰山》《杰克船长》《狮子王》等，本身就是世界著名的音乐剧品牌。近年来，随着《朱鹮》《永不消逝的电波》等经典剧目持续走红，以及精心打造并推出“演艺大世界”剧场群，游上海看大戏、欣赏海内外优秀节目，已经成为许多游客的一个“自选动作”。

值得一提的是，上海是流行音乐的聚集地，在节假日通过举办音乐节聚集人气，打响名气，成为旅游演艺的重要模式。仅2019年，上海就举办了草莓音乐节、EDC电音节、滴水湖阳光音乐节、Cream fields音乐节、春浪音乐节、简单生活节等节庆活动23个，吸引了全国各地的年轻观众到沪享受音乐之旅。

业内人士指出，与海南、四川、云南、浙江等旅游大省相比，上海缺乏名山大川一类的著名景点，但作为中国经济中心和对外开放的门户，上海拥有突出的游客规模优势。因此，市场意识强烈的旅游企业因地制宜，开发出主题公园式旅游演艺。如迪士尼、海昌海洋公园、野生动物园、欢乐谷等，都独创出自己的“拿手好戏”，成为吸引游客的卖点之一。数据显示，2019年，上海接待国内旅游者3.6亿人次，即使受疫情影响，2020年上海接待国内游客仍达2.36亿人次。疫情前上海迪士尼乐园年接待游客近千万人次，海昌海洋公园游客接待数量与迪士尼乐园不相上下。显然，游客规模优势托举起上海旅游演艺的市场。

“这是我看过的最具浪漫氛围的沉浸式小剧场，旁边的奶茶店也很好。”今年国庆假期，刚在虹口区“今潮8弄”欣赏完沉浸式音乐剧《小杰克》的施小姐，边喝奶茶边发了条朋友圈。施小姐是一名资深剧迷，不过到商业体中追剧还是第一次。除了“氛围感拉满”带来的更沉浸式观剧效果，吃喝玩乐也样样都有，让她感受到更便捷的“一站式”佳品体验。

说起当下流行的沉浸式演艺，业内人士都会不约而同地提到开风气之先的《不眠之夜》。该剧是在2015年10月国家主席习近平访问英国时作为中英文化交流项目，由上海文广演艺集团引进的，得到了中、英两国政府文化部门的重点关注和支持，于2016年12月14日正式公演。

《不眠之夜》的演出地点坐落于静安区尚演谷内，剧目改编自莎士比亚四大悲剧之一《麦克白》。全剧几乎没有对白，表现形式以现代舞为主，剧情的演绎全依仗演员的身体和表情语言，观众近距离围着演员们形成“剧情点”，从不同角度观察演员的表情、服饰、动作。这种全新的模式将舞台、演员、观众融合在了一起，观众拥有充分的自由，对自己感兴趣的演员、表演内容、场景甚至道具，在近6000平方米的演出空间内进行探索。

依托《不眠之夜》（上海版）高品质的IP效应，上海文广演艺集团还把演出坐落的尚演谷大楼打造成为“1+X”的演艺商业综合体，即以优质演出为核心附加零售、餐饮和娱乐等业态，充分利用尚演谷的物业空间，引导观众释放消费潜能。在尚演谷的2楼，设有曼德雷酒吧、文创产品商店；7楼有南京西路片区的网红餐厅香港鸿茂海鲜火锅；8楼有戏剧衍生民宿802客房；南楼整栋则是与亚朵酒店管理集团合作的沉浸式戏剧精品酒店The Drama，既丰富了商业综合体的经营内容和业态类型，又增加了租金收益、零售娱乐收益、商业合作收益，还破解了传统演出盈利模式单一的难题。

近年来，随着技术的日新月异，VR、AR、MR等先进技术越来越多地被运用到文旅景区的演艺项目中，浸没式体验式演出成为时尚。较之传统旅游演艺，观众不仅能“看”演出，甚至还能调动触觉、味觉参与其中，获得全新的观演体验。“又见系列”、《知音号》《不眠之夜》等都成为沉浸式演出的典型代表，上海“沉浸式”旅游演艺迎来了爆发式增长，成为旅游演艺的新“风口”。

上海市文化和旅游局相关负责人表示，未来，上海市文化和旅游行业将以人民城市为人民的高度责任感，高质量推动文旅深度融合发展，继续大力鼓励演艺企业利用高科技手段，在体验场景设计、主题内容选择、空间氛围营造等方面更加注重细节和仪式感，更加贴近现代观众的需求，并借助大数据分析工具，了解他们的观演需求和偏好，打造出更多真正打动市民游客的旅游演艺精品。