“不可阻挡的冲动，新时代的新英雄”

品牌简介

CUPRA是西雅特旗下的独立高性能子品牌。Cupra是Cup和Racing两词的缩写，代表了西雅特的运动文化。

CUPRA在推出四年后，重新回到了西班牙锡切斯的特拉马尔赛道（Terramar ），展示品牌的未来愿景，并呈现新一代的CUPRA。

如果有一件事是明确的，那就是CUPRA的活动必须在特拉马尔赛道举行，因为它是2018年CUPRA全球发布的地方，因此它与该品牌有着特殊的联系。但这也是一个挑战，因为该赛道是西班牙古老的工业遗产，在现场搭建方面存在许多的限制。因此必须最大程度地尊重环境，执行团队提出了建议，其中包括不同空间的合理运用和在这条著名赛道的高坡曲线区旁搭建临时建筑物“棱镜”。项目负责人大卫·杜兰解释:“高坡曲线赛道需要更快的速度，更大的动力，才能完美通过，这完全符合活动的象征意义。”

为期6天的非传统活动，超过4200人：国际媒体、管理层、媒体和机构、合作伙伴和CUPRA品牌大使，如金球奖和国际足联最佳足球运动员亚历克西娅·普特利亚斯（西班牙女足球员）参加了活动。大众集团以及保时捷和Piëch家族的代表也参加了此次活动。

3个月内，我们在世界上最早的赛道之一的特拉马尔赛道（Terramar ）创纪录地设计和建造了超过20,000平方米的CUPRA活动现场。在活动前的36天里，赛道经历了彻底的转变。

创意理念是“不可阻挡的冲动”，旨在传达品牌的情感、激情和不可阻挡的动力。

客人们穿过鸡尾酒会的下层空间，这里被设计成了进行品牌情感表达的“车库”，用发光涂料涂鸦，并伴随着投影和激光来欢迎宾客的到来。水泥、木材、蓝色金属、铜和碳纤维渲染了整个空间。沉浸式旅程才刚刚从这里开始。

“棱镜”这座大型的镜子般的临时建筑与赛道本身景观融为一体。它反射着日落的蓝色和红色色调，与现场其他的霓虹灯色调形成鲜明对比。“棱镜”是进行正式发布会的场所，可容纳600人和一个大舞台，舞台上三块屏幕总面积达到了225平方米，巨大的舞台地面被投影映射所覆盖。创意团队必须根据每天来的观众准备不同版本的创意视频内容。现场的视听设备在活动中发挥了至关重要的作用。

最大的挑战是“棱镜”的建造，这是一座从头开始搭建的临时建筑，完全被反光的镜面材料覆盖。此外，它实际上是争分夺秒地完成的，因为由于材料运输问题（乌克兰战争的结果）而推迟了施工时间，并且团队还必须应对不可预见的天气，使得工作更加困难。

在这里举行正式的发布会议，将展示品牌的未来和它的电气化之路，以及新一代的车型将被揭开了面纱。

身临其境的体验

现场的发布会持续约一个半小时，新车型依次亮相，其中三款电动车型Cupra Tavascan，Cupra Terramar和Cupra UrbanRebel脱颖而出。为了展示最新汽车，设计人员希望通过将现实与虚拟相结合做一些非常特别的事情。在每个座位上有一个VR眼镜，在适当的时候，他们可以通过VR视频感受身临其境的体验，甚至可以通过视频“驾驶”汽车并在赛道上转一圈，然后离开并游览巴塞罗那市的街道。当摘下眼镜时，车子已经出现在舞台上。除了这个想法的独创性之外，值得注意的是600个VR眼镜的协调，它们必须同时并同步工作。这是一个必须解决的技术问题。

“露台”（户外派对区）位于赛道的高坡曲线区旁，“高坡曲线你需要用最大的推力才能通过它”，因此，我们把户外区选择在那里。

在这个区域，客人们将沉浸在CUPRA所诞生的地中海氛之中，享受着西班牙传统美食。CUPRA的品牌大使以色列创作型歌手玛丽娜·马克西米利安和来自西班牙年度音乐节Primavera Sound的DJ为现场带来了娱乐表演。

450 名经过认证的来自世界各地的媒体和内容创作者齐聚一堂，在户外区为他们设立了一个内容制作工作室，此外，两名主播从那里播放三个半小时的现场节目。已经积累了超过100000次观看。

而当晚的高潮是一场巨大的视频映射与CUPRA的新车进行的互动投影表演。视频映射被投射在特拉马尔赛道（Terramar ）赛道的高坡曲线区上，一个长达80多米，三分钟的视觉奇观，与CUPRA UrbanRebel，CUPRA e-RACER和CUPRA Tavascan XE等新车型进行了同步互动。

欧洲最古老的赛车赛道西班牙特拉马尔赛道，已经拥有90年历史。

10000 万像素被投射到 特拉马尔赛道最具象征意义的倾斜曲线上，形成壮观的视频映射投影表演。

Cupra的新车在著名赛车手的驾驶下，与视频进行了实时的互动表演。

活动现场总共超过20000平方米，100多人的多学科团队参与搭建。在为期六天的活动期间，来自44个不同国家的4200多人参加了活动。每一天都针对不同的受众，正如Cupra品牌体验经理帕特里克·西弗斯所说：“通过关注不同的受众——对管理层，媒体和机构，商业团队，经销商（两天）体验最大程度的个性化。”

责编：Michael

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